Неотдавнашният спорен маркетингов гамбит на Nike с участието на спортиста Колин Каперник предизвика раздвоени реакции в социалните медии. Но много преди компанията за облекло да ухажва политическия футболист, техният емблематичен лозунг „Just Do It“ се е запечатал в съзнанието на клиентите по целия свят. Сега, с повече внимание от маркетинговата стратегия на компанията от всякога, The Washington Post се задълбочи в причудливата и зловеща история на легендарния девиз на марката.
Името Гари Гилмор вероятно няма голямо значение за любителите на спорта, които може би не осъзнават влиянието, което гласът му е оказал върху културата. Осъден за убийство на служител на бензиностанция и управител на мотел в Юта, екзекуцията на Гилмор е станала сутринта на 17 януари 1977 г. По това време Гилмор е първият екзекутиран в САЩ от десетилетие.
Две години по-късно признатият автор Норман Мейлър пише за смъртта на Гилмор в книгата, спечелила наградата Пулицър „Песента на палача . ' В книгата последните думи на Гилмор бяха разкрити като: „Нека го направим“.
По-малко от десетилетие по-късно Дан Виден, съосновател на рекламната агенция Wieden + Kennedy в Портланд, Орегон, ще преназначи болезнената фраза.
Лиз Долан, бивш главен маркетинг директор в Nike, обясни избора на The Washington Post .
„Разбира се, не ставаше въпрос Дан да бъде вдъхновен от Гари Гилмор, а по-скоро става въпрос за крайното изявление за намерение“, каза Долан. „Трябваше да е лично.“
След известна съпротива мнозина в компанията неохотно се ангажираха с крилатата фраза. Поговорката се появи за първи път в реклами от 1988 г. с участието на Уолт Стек, 80-годишен маратонец в Сан Франциско.
за какво е щракнато шоуто
Кампанията беше поразително успешна, тласкайки Nike на видното културно място, което щеше да поддържа и до днес.
По това време Джером Конлън, директор на компанията за планиране на брандове и маркетингови идеи, обсъди ребрандирането от 1988 г. в Branding Strategy Insider статия.
„След старта на Just Do It продажбите на марката Nike бяха подмладени, като се увеличиха с 1000% през следващите десет години“, Конлон написа . „И Nike наистина влезе в ролята си на една от [водещите] емблематични и душевни марки в света.“
Добавянето на визията на Kaepernick към традиционния лозунг предизвика международен дебат за етоса на компанията. Традиционният „Просто го направи“ вече има фразата „Вярвай в нещо. Дори ако това означава да жертвате всичко, „привързано към него. Като се има предвид историята на слогана на Nike, може би това най-ново допълнение е по-скоро, отколкото мнозина предполагаха.
[Снимка: Реклама на Nike от Джъстин Съливан / Гети Имиджис]
