През 2009 г. Елизабет Холмс беше държана като пример за американски песъчинки и упорита работа, когато беше наречен от Форбс като най-младата и най-богата самоизработена жена милиардер в Америка, и всичко това въз основа на оценка на 9 милиарда долара на нейния медицински стартиращ Theranos. Чрез Теранос Холмс беше обещал да направи революция в областта на медицината, водещи експерти да я сравняват с гении от западната култура като Архимед и Бетовен.
Но се оказва, че Холмс е поредният стартиращ измамник, който използва глупави разговори и неясна визия на своя продукт, за да продава инвеститори по относително крехка концепция, сложна измама, изследвана в наскоро издадения документален филм на HBO „Изобретателят: Излез за кръв в Силициевата долина“. Към септември 2018 г. Теранос беше започнал процеса на разтваряне - но как точно Холмс успя да убеди толкова много от своя гений, без първоначален съгласуван план за нейната компания?
Холмс твърди, че Theranos ще направи революция в изследването на кръвта, тъй като разполага с технология, която може да събере огромни количества данни чрез много малко количество кръв, което в момента е невъзможно. Но Холмс успя да създаде това, което беше описано от Хенри Кисинджър Нюйоркчанинът като „ефирно качество“ чрез внимателното култивиране на нейния образ. Стандартната й униформа от черна водолазка и черни панталони-рокли събуди спомена на технологичната легенда Стив Джобс, като същевременно предава мистериозно чувство за авторитет и ексцентричност.
Ричард Фуис, доктор по медицина, образован в Джорджтаун психиатър, изобретател и бивш агент на ЦРУ, който познава Елизабет Холмс от детството, потвърди, че имитацията на младия предприемач на покойния изпълнителен директор на Apple е умишлена.
Елизабет Холмс е изправена пред обвинения за измами след разпадането на нейния Theranos, нейната технологична компания, оценена на 9 милиарда долара. Снимка: Lisa Lake / Getty Images „Тя носеше черната водолазка на Джобс, снимаше я с обектив за отслабване, за да изглежда шията й по-тънка, имаше срещи на персонала по същото време, както и Джобс, имитираше езика на тялото му - дърпаше нанотейнера [където Теранос щеше да съхранява капка кръв на пациент, за която тя твърди, че ще бъде тествана] от джоба й по същия начин, както Джобс направи с iPhone, „Fuisz каза Inc.com .
Част от нейната измислена персона беше нейният особено дълбок глас, който оттогава мнозина твърдяха, че е перформативен.
„Когато дойде при мен, тя нямаше нисък глас“, каза д-р Филис Гарднър, професор по медицина в Станфорд, който е работил с Холмс по време на първата си година в колежа, на Ребека Джарвис на Подкастът „The Dropout“ . „Когато я видях за пореден път, бях на заседанието на борда на Харвардското медицинско училище, където я въведоха. Тя казва с този тих глас и аз съм като: „О, боже мой.“ Беше доста изключено.
Бивша служителка на Theranos, Ann Arriola, също отбеляза, че Холмс понякога случайно изпуска баритона.
„Това беше може би на някое от фирмените партита и може би беше прекалено много за пиене или какво ли още не, но тя се разпадна и изложи, че това не е непременно нейният истински глас“, каза Ариола в същия подкаст. „Може би е трябвало да бъде по-убедителна, за да проектира персона в стая сред мъже от ВК, не съм съвсем сигурен.“
Причината, поради която тя може да е измислила този конкретен аспект на фасадата си, може да бъде свързана с изследване на човешкото поведение, което показва как хората с по-дълбок глас са склонни да предизвикват повече уважение и одобрение.
„В случая с женските гласове“, се казва в заключенията на проучване, първоначално публикувано в научното списание PLOSOne , „това пристрастие може да е следствие от това, че женските гласове с по-нисък тон се възприемат като по-компетентни, по-силни и по-надеждни. Тоест тези черти се възприемат като положителни в контекста на лидерството и могат да бъдат механизмът, който ни кара да предпочитаме жени лидери с по-нисък глас. “
По същия начин езикът на тялото на Холмс е подложен на вниманието, за да предаде умишлено фалшиво чувство за власт. Нейният навик да осъществява интензивен и непрекъснат зрителен контакт е забелязан от няколко, които са покрили нейното изкачване и падение.
„Начинът, по който тя тренира големите си сини очи, без да мига, ви караше да се чувствате като център на света“, пише авторът Джон Кериру в „ Лоша кръв , ' книга за Теранос. 'Беше почти хипнотично.'
Експертите отбелязват, че тази тактика често се използва измамно.
„Не искате да загубите зрителен контакт, защото искате да изглеждате правдоподобно“, д-р Лилиан Глас, експерт по езика на тялото, каза Рафинерия29 . „Но по същество, ако някой не нарушава зрителния контакт, той ви лъже ... Човек може да ви гледа със страх, но погледът е различен. Очите се стесняват и има повече напрежение около челната област ... Тя знаеше точно какво прави. Според мен жената е много социопатична.
Медицинските експерти бяха предупредили Холмс от самото начало, че нейният проект е по същество нежизнеспособен, но като подреди екипа си с силно влиятелни, лековерни (предимно мъже) инвеститори, които не са експерти в тази област, тя е в състояние непрекъснато да обещава невъзможности и да събере масивни финансова подкрепа.
„Истината е, че никой от тези хора всъщност не беше в състояние да знае - да съди“, казва Роджър Парлоф от „Форбс“ в последния документ на HBO.
„Един ден Елизабет дойде при мен и тя описа идеята си ... Казах:„ Елизабет, това е забавно. Но няма да се получи ... Тя всъщност не искаше научен принос от това, което мога да определя “, казва Гарднър във филма. „Машиностроене, малко повече“, защото тя изобретява инженерно устройство, но не и медицина. Тя се подреди с много могъщи възрастни мъже, които сякаш се поддадоха на определен чар. И тези могъщи мъже биха могли да влияят на хората в правителството, да влияят на хората в министерството на отбраната.
Неравенството между половете при тези, които Елизабет успя да преодолее, и тези, които оттогава са покрили изпитанието, също е отбелязано от писателя на Wired Virginia Heffernan .
„Не сме свикнали да се самоизграждаме млади жени олигарси, които лъжат безобразно, бягат по дяволите от другите милиардери и провеждат гръмотевични симфонии на глобалната измама. Няма американски шаблон за могъща жена, която се е объркала толкова грубо “, пише Хефернан. „Тя е описана като„ хипнотична “, а мъжете многократно я смятат за чаровница, руса шифърка, която завъртя хипнотична приказка за световно-историческа джаджа за кръвосмучене. Но в тези истории обратната страна на Холмс е - подгответе се - кучка, която смаза мъжете, които я разпитваха.
Къщата на картите на Холмс по същество се срина оттогава: Нейната компания започна да съкращава много от своите 800 служители през октомври 2017 г. и януари 2018 г., според The Verge . През юни 2018 г. Холмс беше официално обвинен по девет обвинения за телесна измама и две обвинения в конспирация за извършване на телесна измама.
Оттогава тя се призна за невинна, според Ars Technica . Дали тактиката, използвана за създаването на нейната компания, ще бъде опитана отново в съда, предстои да разберем.
